La comprensión de los significados de color en el mercado nos brinda una herramienta de gran valor para obtener la mejor respuesta a los esfuerzos de marketing y promoción.
Cuando se comercializan nuevos productos, es crucial tener en cuenta que los consumidores colocan la apariencia visual y el color por encima de otros factores al comprar.
- 2% SONIDO / OLOR
- 6% TEXTURA
- 92% DE APARIENCIA VISUAL
Es sobretodo en el momento de compra cuando este factor se dispara. El 85% de los compradores colocan el color como la razón principal por la que compran un producto en particular.
Según nuestros amigos de Wikipedia, el color es la propiedad perceptiva visual correspondiente en humanos a las categorías denominadas rojo, azul, amarillo… El color se deriva del espectro de luz (distribución de la potencia de la luz en función de la longitud de onda) que interactua en el ojo con las sensibilidades espectrales de la luz. receptores de luz.
Sabemos que el azul es calmante, reduce la tensión y el miedo. Se ralentiza la frecuencia del pulso y reduce el apetito. El azul es un color que funciona muy bien en Bancos, Agencias de Seguridad, de limpieza, en política, lineas aéreas. En nuestro terreno food pocas veces es utilizado, únicamente en lácteos y bebidas sin alcohol.
El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante y es por ello que lo vemos aplicado en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas y en nuevas line extension que se lanzan al mercado con esta filosofía más eco.
Podríamos seguir analizando los colores, pero nos plantamos en el amarillo, un color iluminador que estimula nuestros procesos analíticos y ayuda con claridad mental. Significa optimismo, confianza, autoestima, extraversión, fortaleza emocional, amabilidad, creatividad.
Los efectos que de él se desprenden en quienes lo ven aplicado a marcas, packagings o campañas son algunos de los siguientes:
- El amarillo es un gran color para los productos para niños, es estimulante para su mente y su creatividad.
- Es ideal para productos de ocio que promueven actividades lúdicas y divertidas, el amarillo es un color beneficioso.
- Úsalo donde quieras que la gente se mueva. También representa rapidez, dinamismo, movimiento. Por eso muchas compañías de paquetería lo utilizan.
- Capta la atención de sus clientes rápidamente con amarillo en las compras de punto de venta, así que es importante usarlo en gráficas de trade marketing.
- El amarillo con negro proporciona una advertencia y se usa a menudo en las señales de seguridad por este motivo.
